6月26日，“畅游童话九寨·感受生态魅力”九寨沟第四届国际生态文化旅游季在四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县开幕。这是自2023年创办以来，九寨沟县连续第四年以此活动为载体，推动全域旅游提质升级，加速将生态优势转化为发展优势。
开幕式现场
“本届活动紧扣当下文旅消费新趋势，创新推出AI数字人、专属主题曲、非遗潮玩市集，大幅提升品牌宣传影响力与市场引流实效。”九寨沟县委书记、九寨沟景区管理局党委书记李为仁介绍，本届旅游季以开幕式暨精品旅游线路考察为核心主线，配套篮球赛、特色街区开街等活动，将秀美的原生山水、鲜活的传统技艺、热闹的群众文体活动有机串联，为广大游客打造一场集山水、人文、运动、烟火于一体的夏日文旅盛宴。
“此前，‘顶流’九寨沟景区吸引了绝大部分游客的注意力，而忽略了其他景点。”九寨沟县委常委、宣传部部长刘雪婷道出了往昔困局。2025年，九寨沟景区接待游客超700万人次，创历史新高。但游客来了又走，停留时间短、消费场景单一，全县6.7万群众难以充分分享旅游红利。
破局的关键，在于重构空间格局与业态体系。依托旅游季的平台效应，九寨沟县统筹推进形态、业态、文态、生态协同发展，构建“1+4+3”全域旅游格局：以九寨沟核心景区为龙头，联动神仙池、甲勿海·熊猫园、金猴谷、爱情海四大景区，培育华美胜地、世外罗依、九寨云顶三大度假区。今年“五一”期间，全县接待游客22.89万人次，同比增长12.54%，多景点客流同步增长，“处处能旅游”逐步落地。
甲勿海·熊猫园里的大熊猫
立足游客多元化、个性化、品质化需求，九寨沟县持续开发研学游、康养游、赛事游等新产品新场景。第二届环神仙池超级越野赛吸引了来自世界各地的4600余名越野跑爱好者参赛；金猴谷景区“九寨沟第一漂”特色品牌预计7月正式开漂运营；阿坝州首个全沉浸式歌舞剧餐秀《文成公主宴》首演成功。九寨沟县正推动文旅业态从浅层观光向深度体验转变，迈向全域旅游新阶段。
金猴谷景区漂流项目
随着川青铁路开通至黄龙九寨站、九黄机场加快建设口岸机场、绵九高速全线贯通，成都至九寨沟已形成高铁、飞机、高速的立体交通矩阵，九寨沟县正式跻身成渝“4小时”经济圈。李为仁表示，下一步要主动融入“三环九珠”大九寨旅游环线，深化区域协作，共建旅游线路、共享客源市场。
2025年，全县接待游客超1050万人次、同比增长18.56%，实现旅游收入103亿元、同比增长17.14%，“千万人次、百亿收入”的目标已经实现。从单一景区到全域布局，从传统观光到多元体验，九寨沟县正稳步向国际生态文化旅游目的地迈进。
（光明日报全媒体记者李晓东）
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